既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和(hé)出口大幅(fú)回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快恢复(fù)的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨(jù)头也在进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yknocked什么意思，knocking什么意思ào)从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价(jià)商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11knocked什么意思，knocking什么意思，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大(dà)势中赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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