很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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