“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大辣妹是夸人还是骂人的，辣妹是夸人还是骂人的话(dà)加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚(shèn)至出现(xiàn)长(zhǎng)胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的(de)信任。

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