今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离(lí)职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行(xíng)了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料(liào)的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频(pín)平(píng)台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读zài)2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的(de)影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热。

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