“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出(chū)上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资(zī)子(zi)公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博(bó)士近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间）产品，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移(yí)转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人(rén)行为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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