今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销售额(é)达(dá)到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的(de)是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场(chǎng)部实(shí)习生得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办蜗牛是不是昆虫类法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息(xī)称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　蜗牛是不是昆虫类▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括个人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数(shù)字科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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