今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预约会(huì)议(yì)室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则(zé)是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器(qì)注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播(bō)接(jiē)班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完(wán)全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大(dà)家别(bié)误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(l菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里ì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要(yào)的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带(dài)来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一(yī)些与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力(lì)电(diàn)器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里孵(fū)化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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