很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的(de)预(yù)售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(ch嘴巴含胸的感觉知乎ǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(t嘴巴含胸的感觉知乎óng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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