Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的(de)受众是(shì)任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及(jí)他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的(de)转化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视(shì)频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频(pín)。你也(yě)可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无为什么风流女人看指甲(wú)论(lùn)你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们(men)可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面的(de)一(yī)种广告格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的(de)最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还为什么风流女人看指甲是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的(d为什么风流女人看指甲e)品(pǐn)牌和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击(jī)。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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