Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观(guān)众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的(de)服务，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多(duō)信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和(hé)代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独(dú)家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为(wèi)移动(dòng)用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点(diǎn)击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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