周嘉(jiā)宁在小(xiǎo)说《基(jī)本美》中描(miáo)述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递到(dào)他(tā)这里，他没有抽，又继续(xù)递了下去(qù)。远远(yuǎn)地有人(rén)把成箱的(de)啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在(zài)运送洪水(shuǐ)时(shí)的救灾(zāi)物资。女孩们都很(hěn)好看(kàn)，发着光，怎么会有那么多好看(kàn)的女孩(hái)。世界(jiè)真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来(lái)越(yuè)大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价(jià)贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不(bù)完(wán)全(quán)统计(jì)，整(zhěng)个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的(de)音乐节就有30多个，平均单日(rì)票(piào)价已经站(zhàn)上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元(yuán)，作为对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一(yī)边(biān)是在(zài)痛骂(mà)音乐节“恬(tián)不知耻”涨(zhǎng)价，一边又在各大平台“加价(jià)求票”，音乐(lè)节的(de)钱这么好挣吗？

　　为什(shén)么那么贵

　　过去几年一个(gè)很明显的趋势(shì)是，音乐(lè)节门票的价格在不(bù)停的上涨。以成都草莓音乐节(jié)为例，有消费者表示，最早的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在(zài)则要(yào)花(huā)费四五倍的金(jīn)额才能买(mǎi)到。

　　疫情是(shì)一(yī)个原因(yīn)。知(zhī)名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博声援，“这(zhè)两(liǎng)年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强的人(rén)群）。实在看(kàn)不起的乐(lè)迷(mí)先忍(rěn)忍，音乐节出多了票(piào)价会回落(lu一厢情愿是什么意思ò)的”。

　　但(dàn)更主要还(hái)是因为大(dà)型音乐节(jié)的制(zhì)作成(chéng)本是越(yuè)来(lái)越高了。北京(jīng)商(shāng)报记者几年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成本在(zài)200万元左(zuǒ)右；万(wàn)人以上的大型音乐节，单日成本则需(xū)500万元左右。

　　成本(běn)包括两个(gè)方面，一是包括场(chǎng)地、舞台(tái)等在内的(de)硬(yìng)性成本(běn)。随着音(yīn)乐(lè)节商业(yè)化(huà)的逐渐成(chéng)熟，现在音(yīn)乐节的硬件设(shè)备也在(zài)升级(jí)。

　　不过更大(dà)的(de)支出还是出在乐队(duì)和艺人支出。

　　近年(nián)一些大热(rè)综艺(yì)帮助各路独立音(yīn)乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐年(nián)飙升。比(bǐ)如《乐(lè)队的(de)夏(xià)天》帮助(zhù)一(yī)大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱》等说唱(chàng)综艺更是捧(pěng)起了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其(qí)中头部(bù)艺人(rén)演出费普(pǔ)遍(biàn)已到达80万以上，流(liú)量(liàng)大(dà)的(de)艺(yì)人更(gèng)是过了百万(wàn)级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进了大众视(shì)角，获得了更多的关注，愿意付费观看他(tā)们演出的观(guān)众也在快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士表(biǎo)示，随(suí)着(zhe)国内(nèi)消费人群(qún)经济水平的提高，不止音乐节，文化消费的(de)门(mén)槛都(dōu)在(zài)提高。国外的(de)知名音乐(lè)节(jié)票价都在数千元水(shuǐ)平(píng)。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票(piào)价越卖(mài)越贵，音(yīn)乐节(jié)盈利(lì)却(què)并不(bù)常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天(tiān)空创始人沈黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访(fǎng)时(shí)透露，“能连续办三年以上的音乐(lè)节，大(dà)概20％都(dōu)不(bù)到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占(zhàn)了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾(dùn)的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意经

　　其实(shí)主要还是音乐节带来的想象(xiàng)力太大了，几(jǐ)万人(rén)来到一个地方，主打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第一届(jiè)时，科切拉(lā)的门票价格仅为(wèi)50美元。到(dào)了(le)2022年，449美(měi)元(yuán)只能买(mǎi)一张最便(biàn)宜的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经(jīng)高达1119美元。当然除(chú)了票价外，参加音乐(lè)节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物(wù)以及饮品(pǐn)等也藏(cáng)着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉(lā)音(yīn)乐节(jié)营收为8.05亿(yì)美(měi)元，约等于(yú)54亿(yì)人民币(bì)。更夸张的(de)是，这个(gè)科切拉为期(q一厢情愿是什么意思ī)只(zhǐ)有三天(tiān)。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期间获(huò)得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生巨大(dà)的(de)价值。在国内，音乐节背后的(de)主办方，不单(dān)单(dān)只是(shì)演出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机构，也有景区、房地产(chǎn)商(shāng)、企(qǐ)业乃至政府。

　　很(hěn)多(duō)人会发现，现(xiàn)在地方性(xìng)音(yīn)乐节越来越多，而(ér)各路(lù)品牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了(le)第(dì)一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投(tóu)入7000万元成本，连(lián)续5天入园游(yóu)客超10万(wàn)人。活动(dòng)结束(shù)后，都江堰政府算过一笔(bǐ)经济账(zhàng)，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住(zhù)行(xíng)，每人(rén)玩一(yī)天(tiān)平均(jūn)消费500元，每天10万(wàn)人消(xiāo)费就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接(jiē)依靠音乐节本身盈利，但通过(guò)音(yīn)乐(lè)节拉动(dòng)其(qí)他(tā)相关(guān)产(chǎn)业间(jiān)接实(shí)现(xiàn)盈利(lì)。据华西都(dōu)市报(bào)和都江堰政府发布(bù)的数据显示，当(dāng)地(dì)2016年环(huán)比提升了18％的(de)客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵(guì)州遵义赤水在2017年(nián)举办(bàn)赤(chì)水河谷(gǔ)音乐(lè)节(jié)，请来(lái)崔(cuī)健、朴树(shù)、谢天(tiān)笑(xiào)等30组音乐(lè)人，赤(chì)水(shuǐ)在国(guó)庆长假迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节(jié)。因(yīn)音乐(lè)节出(chū)圈的小众城(chéng)市(shì)比比皆(jiē)是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方(fāng)对于演出市(shì)场的“野心(xīn)”早已从拉高声量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造音乐(lè)节IP，光是五一前(qián)后办音乐节(jié)的品牌(pái)就有(yǒu)元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务(wù)平台上，每场(chǎng)音乐节(jié)都有上万人(rén)关注。为何？其(qí)最根本的目的(de)还是(shì)在于品牌营销，即更(gèng)进一(yī)步(bù)打(dǎ)入年(nián)轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报告》数据，目前演出市(shì)场(chǎng)消费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该年龄(líng)段在购(gòu)票观众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又(yòu)以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言(yán)之，音(yīn)乐节的主(zhǔ)流(liú)受众群体其实(shí)和(hé)消费(fèi)品牌(pái)们的目(mù)标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操刀不仅能灵活(huó)定价，还能在线(xiàn)上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线下(xià)最(zuì)大(dà)程(chéng)度(dù)曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌(pái)的参(cān)与度最高，说(shuō)到底和这些品(pǐn)牌(pái)自身(shēn)辐射(shè)的(de)大众人(rén)群紧密相关(guān)。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有(yǒu)那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演(yǎn)出(chū)阵容过于偏(piān)重流量型音乐人引起了一定争议，而流量(liàng)艺人居多也就意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者越来(lái)越多(duō)，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在最(zuì)后(hòu)

　　虽然今(jīn)年演艺活动(dòng)复苏，大众熟知(zhī)的(de)音(yīn)乐(lè)节(jié)一票难求(qiú)，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴(bàn)山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先(xiān)后发布延期公告，表示因“不可抗力(lì)”因(yīn)素影响决定延期举办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音(yīn)乐(lè)节、德州向阳花(huā)音乐节等数十(shí)个品(pǐn)牌(pái)接连宣布延期或是(shì)取(qǔ)消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不少乐队、艺(yì)人(rén)巡演也(yě)同样提(tí)到(dào)“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有(yǒu)多大的想象空(kōng)间，赞助(zhù)能(néng)拉多少(shǎo)，又能带动多少(shǎo)周边产业(yè)，所有(yǒu)的前提(tí)都基于这个(gè)音乐节对(duì)观众有没有(yǒu)吸引(yǐn)力。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平(píng)甚至盈利是(shì)靠票(piào)房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个音乐节如果完全依赖(lài)于赞(zàn)助的话，那未来(lái)一定是(shì)不靠谱(pǔ)的。万(wàn)一(yī)这(zhè)个赞助没(méi)到你搞不搞？搞(gǎo)了你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还是培养观众人群(qún)，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢(huān)你(nǐ)的人群的话，通过这些(xiē)人(rén)群对你的支持，你就可以逐渐地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵(zhèn)容同质化严(yán)重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年(nián)的迷笛，已经公开(kāi)批判单日千元的音乐(lè)节，并为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年(nián)，把票价压(yā)到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不(bù)能值回票(piào)价(jià)甚(shèn)至物(wù)超所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽(jǐn)管许多(duō)人在谈(tán)起音乐节的时候(hòu)，总会(huì)对比国外的音乐(lè)节(jié)。但事实上，无论是演(yǎn)出的(de)主题理(lǐ)念(niàn)打(dǎ)造(zào)还是艺人(rén)资源，国(guó)内都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的(de)音(yīn)乐节已经有足(zú)够(gòu)的成长，是(shì)时候把更多(duō)的气力放在内容和(hé)风格的打磨(mó)上(shàng)了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 一厢情愿是什么意思