很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年(nián)居(jū)家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具bd和hd哪个好，bd和蓝光有什么区别创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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