“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医(yī)学(xué)部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗消费者(zhě)的信(xìn)任。

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