既是响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后(hòu)第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性(le)此次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需(xū)要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平(píng)台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏(sū)多添一(yī)把(bǎ)火。而对(duì)消费者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流(liú)等全流(liú)程(chéng)的(de)成本无丝竹之乱耳的之是什么用法，无丝竹之乱耳的之是什么词性。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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