唐岩回(huí)归半年之(zhī)后，陌陌正(zhèng)在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌(mò)内部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速启动(dòng)了(le)三(sān)四(sì)个不(bù)同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非等地市场(chǎng)，目前(qián)均已走到立项阶段。这些项目的(de)领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐岩(yán)的助理。在公司内部(bù)，这被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩押注出(chū)海决(jué)心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国(guó)内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生(shēng)人社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了(le)太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过战(zhàn)争(zhēng)，先发(fā)优势让它在(zài)成立之初迅速积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人(rén)社交赛道(dào)的头(tóu)把(bǎ)交椅(yǐ)，随(suí)后又及时转型秀(xiù)场直(zhí)播，依靠庞大的(de)用(yòng)户体(tǐ)量成功抓住一(yī)只商业(yè)化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至(zhì)今日(rì)，陌陌现金(jīn)流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量(liàng)标准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利(lì)以来(lái)，陌陌(mò)已(yǐ)经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个(gè)互联网公司能做到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿(yì)元(yuán)现金和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产(chǎn)品端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播(bō)强(qiáng)势(shì)崛起之(zhī)后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已经(jīng)连续三年下滑，且(qiě)始终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走向暮年。对(duì)此(cǐ)，公(gōng)司管理层(céng)也毫不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别(bié)的情感，整个公(gōng)司都非常平淡(dàn)，就像一个(gè)人(rén)平静地接受(shòu)衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老(lǎo)，王(wáng)力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单(dān)一产品的依赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增(zēng)长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激还不足以给(gěi)陌陌(mò)带来实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因辞去(qù)公(gōng)司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身(shēn)入(rù)局，迷(mí)路蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩(yán)回归(guī)后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间(jiān)内，陌陌(mò)在(zài)北京(jīng)互联网行(xíng)业都是中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的(de)代名词。工(gōng)作时间稳(wěn)定(dìng)，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工(gōng)作的张(zhāng)超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就(jiù)不(bù)可能在(zài)工位上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽(suī)然比(bǐ)不(bù)过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量级企业里依(yī)旧(jiù)保持竞(jìng)争力。每(měi)年年会，陌陌还会(huì)固定给每(měi)一位员工发(fā)一台iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增(zēng)效(xiào)大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统也没(méi)有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌(mò)陌(mò)还曾带(dài)领全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡等多个城(chéng)市出发，搭(dā)乘(chéng)82架次航班到日(rì)本东京集中(zhōng)团建，一次性包下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸(xī)引了不(bù)少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去(qù)年10月开(kāi)始，陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的日(rì)子结束(shù)了。回(huí)归的唐岩开始出现在具体的业务(wù)层会议(yì)上，直接听(tīng)取来自一线(xiàn)的汇报，并不(bù)时(shí)做出辛(xīn)辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥相(xiāng)关负责(zé)人(rén)。类似情况(kuàng)在(zài)此前王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和(hé)），而且也不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导，员工加班(bān)明(míng)显(xiǎn)多(duō)了起来。大量的需求(qiú)随着会议袭(xí)来，张超现在每(měi)天最早也要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模(mó)的裁(cái)员(yuán)动作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩(yán)一同回归的(de)还有他(tā)的(de)妻(qī)子张思(sī)川。她被任命(mìng)为挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下(xià)，陌(mò)陌加(jiā)速降(jiàng)本增(zēng)效。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆(fù)盖(gài)大部分部门，一些(xiē)职能部(bù)门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司创新齿轮(lún)转动(dòng)。半(bàn)年时(shí)间(jiān)内(nèi)，唐岩(yán)接手了(le)陌陌(mò)创新事业(yè)部(bù)，并在公司内部发起三次(cì)创业(yè)营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工提(tí)出新的创意，试(shì)图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会(huì)随之而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不(bù)是唐(táng)岩的回归，他极有可能因没(méi)有发展前(qián)景(jǐng)而离职。但(dàn)唐岩回归(guī)后的一(yī)系列(liè)举措(cuò)，打消了他的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格(gé)蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗魅力很强大，业(yè)务会上他都能(néng)一针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码大(dà)方向上感觉不(bù)会出(chū)错(cuò)。相比之下，入职这么几年我基本(běn)没有接触(chù)过王力。”张超如(rú)此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是创始人与职业(yè)经理人的区(qū)别(bié)。前者(zhě)往往代(dài)表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再(zài)次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚(zhì)文集团正(zhèng)式推出(chū)的(de)虚(xū)拟社(shè)交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这(zhè)一新作没(méi)能打响(xiǎng)任何水花(huā)。据(jù)点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅(jǐn)获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立以来，已(yǐ)先(xiān)后孵(fū)化了照片交友软件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚(hūn)恋交(jiāo)友(yǒu)软件对对等众多新(xīn)项目，但至今无(wú)一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活(huó)跃在公众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心(xīn)转向海(hǎi)外(wài)实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能(néng)否成(chéng)功，还要打(dǎ)上一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海(hǎi)发生在2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别推出自(zì)己(jǐ)的英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美市场。然(rán)而(ér)，受限(xiàn)于(yú)文化(huà)差异，以及较(jiào)发(fā)达地(dì)区相对老旧(jiù)的产品(pǐn)形态，这些应用并没有打开海外陌(mò)生人社交市场大门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在(zài)东南亚(yà)、中东(dōng)等新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像早期(qī)陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化(huà)运营等(děng)多个(gè)方面均(jūn)处于(yú)劣势，最后也以失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次(cì)组(zǔ)建(jiàn)起一个50余人的出(chū)海业务部，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄准中东市(shì)场的出海(hǎi)陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一(yī)款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东，同(tóng)类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依(yī)靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东(dōng)地区的(de)宗教文化约(yuē)束(shù)，在(zài)没有同(tóng)类竞品的(de)情况下(xià)迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目(mù)前Soulchill的(de)产品规模至少可以(yǐ)排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时(shí)代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝(jué)大(dà)部分收益用于(yú)与公会、主播分成，以换(huàn)取(qǔ)他们的合作，如此一来产品便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采(cǎi)取了(le)降低分(fēn)成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模(mó)才(cái)环(huán)比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一个收购而来的(de)探探海外版还(hái)在持续(xù)运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在(zài)印(yìn)尼(ní)市场下载及活(huó)跃用户规模(mó)已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在(zài)印度和(hé)马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略失误(wù)。长期(qī)以(yǐ)来，管理层对于出海业务(wù)并不重视，乃至于在很长一(yī)段时(shí)间内，公司出海产品的优先级都要低于其他国(guó)内创新产品。“陌陌在(zài)海外业务上的投资(zī)太(tài)慎重(zhòng)了，好几个海(hǎi)外业(yè)务(wù)只投了(le)十(shí)几万元试(shì)水(shuǐ)，看(kàn)到没有水(shuǐ)花就被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实(shí)不建(jiàn)议出(chū)海，因为我(wǒ)觉得国(guó)内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟(shú)的(de)状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力(lì)，去做一(yī)个印(yìn)度市(shì)场(chǎng)有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误(wù)导致陌(mò)陌错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如(rú)今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环(huán)绕(rào)的(de)红海市场，要从蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌(mò)陌(mò)必(bì)须加大各方(fāng)资源(yuán)投入，在奋(fèn)力突(tū)破(pò)文化壁垒的同(tóng)时(shí)，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充裕的(de)现(xiàn)金流成为(wèi)最后的(de)底牌，当下陌陌的境遇还远称不(bù)上是(shì)绝境。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前的限(xiàn)制(zhì)和(hé)天(tiān)花板，留(liú)给其试(shì)错和调(diào)整的时间已经(jīng)不多(duō)了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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