今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生(shēng)的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又(yòu)受到了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动(dòng)也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大(dà)家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸)力电(diàn)器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要(yào)直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售一个男人打你脸说明什么，如果一个男生打你的脸占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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