“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于(yú)北大(dà)的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的(de)股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看(kàn)到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗(qí)下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了(le)有半个(gè)月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的(de)需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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