很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围(wéi)绕i特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比Phone提供(gōng)服务(wù)，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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