Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细节(jié)。

3.知(zhī)道(dào)什么对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广大π键电子数的计算方法，大π键电子数怎么看告了。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了(le)解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了(le)点击图(tú)片(piàn)与您的(de)品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适(shì)合那些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于(yú)为潜在(zài)客户创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息以及转换(huàn)过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)为大小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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