“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投(t1亿等于多少万óu)资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至出现长(zh1亿等于多少万ǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任。

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