很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(gu蜗牛是不是昆虫类ǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。 蜗牛是不是昆虫类p>

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果蜗牛是不是昆虫类的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市(shì)场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本(běn)和(hé)售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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