既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也(yě)是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来(lái)新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低(dī)价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释)」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广，消费(fèi)者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部(bù)分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等(děng)号。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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