很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季(jì)度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第(dì)一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承(ch全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案éng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发全都是泡沫下一句套路是什么，全都是泡沫的下一句套路答案。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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