周(zhōu)嘉(jiā)宁在(zài)小说(shuō)《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去，递到(dào)他(tā)这里，他没(méi)有(yǒu)抽，又继(jì)续(xù)递了下去。远远地(dì)有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物资(zī)。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎(zěn)么(me)会(huì)有那么多好看的女孩(hái)。世(shì)界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越来越大了(le)。

　　五(wǔ)一前，音乐节(jié)票价贵被骂上热搜。我也(yě)想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的音乐(lè)节就有(yǒu)30多个，平(píng)均单日票价已经(jīng)站上550元高(gāo)点，双(shuāng)日(rì)票(piào)价最高1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也(yě)就一千出头……

　　大(dà)家(jiā)一边是在痛(tòng)骂音(yīn)乐节(jié)“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又在(zài)各大(dà)平台“加价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几(jǐ)年(nián)一(yī)个很明显的(de)趋势(shì)是(shì)，音乐(lè)节门票(piào)的价格在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表示，最(zuì)早的(de)时候草莓(méi)音(yīn)乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四(sì)五倍(bèi)的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两年(nián)演出行业比餐饮还(hái)惨，让人家(jiā)提价(jià)回回(huí)血(xuè)吧（优先满足购(gòu)买力(lì)强的人群）。实(shí)在看不(bù)起的乐(lè)迷先忍(rěn)忍，音乐节(jié)出(chū)多了票价(jià)会回落(luò)的”。

　　但更主要(yào)还是因(yīn)为大型(xíng)音乐节的(de)制(zhì)作成本是越来越(yuè)高了。北(běi)京商(shāng)报记者(zhě)几年前调查发现，万(wàn)人以下的(de)小(xiǎo)型音乐节，单日成本(běn)在200万(wàn)元(yuán)左右；万(wàn)人以(yǐ)上的大型音(yīn)乐(lè)节，单日成本则(zé)需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等(děng)在内的硬性(xìng)成本(běn)。随着音(yīn)乐节商业化(huà)的逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现在(zài)音乐节(jié)的硬件设(shè)备也在升级(jí)。

　　不过(guò)更大的支出还是出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热(rè)综艺帮(bāng)助各(gè)路独(dú)立(lì)音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出(chū)场费逐年飙(biāo)升(shēng)。比如《乐(lè)队的夏天》帮(bāng)助一大批(pī)地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综(zōng)艺更是(shì)捧起了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部(bù)艺人演出费(fèi)普(pǔ)遍已到达(dá)80万以(yǐ)上，流量(liàng)大的(de)艺人更是过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶(ǒu)像加盟后更(gèng)明显。

　　此前(qián)相对(duì)小众(zhòng)的(de)乐队通过(guò)综艺走(zǒu)进(jìn)了大众视(shì)角，获得(dé)了更(gèng)多的关注，愿意付费(fèi)观看他们演出的(de)观众也在快速(sù)增长，音乐节(jié)的票价也随之水涨船高。有业内(nèi)人士表(biǎo)示，随着国(guó)内消费(fèi)人群(qún)经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐(lè)节，文化消费的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价(jià)都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎(hū)大多数人意(yì)料的是，即(jí)便票(piào)价越(yuè)卖(mài)越贵，音乐节盈(yíng)利却(què)并不常见。据《第(dì)一(yī)财经(jīng)》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然无(wú)法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾(céng)在第一(yī)财经(jīng)采访(fǎng)时透露，“能连续办(bàn)三(sān)年(nián)以上的音乐(lè)节，大概20％都不到(dào)。这20％里面，摩登天空的音乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛盾的(de)地(dì)方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但(dàn)音乐节炒得火(huǒ)热(rè)，入局(jú)者(zhě)也越(yuè)来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里(lǐ)的生意经心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗>

　　其(qí)实(shí)主(zhǔ)要还是音乐节(jié)带来的(de)想象力太大了，几万人来到(dào)一个地方(fāng)，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年，举办(bàn)第一届时(shí)，科(kē)切拉的(d心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗e)门票价格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只(zhǐ)能买一张(zhāng)最便宜的入(rù)场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元。当然(rán)除了票价外，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品(pǐn)等也(yě)藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收(shōu)为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等于(yú)54亿人民币(bì)。更夸张(zhāng)的(de)是，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音(yīn)乐节还凭一(yī)己之力直接拉动了(le)举办地的经济发(fā)展。Indio市在科切拉音乐节举办(bàn)期间(jiān)获(huò)得了(le)2.12亿美(měi)元的经(jīng)济收(shōu)入(rù)。

　　大量的人聚到(dào)一起(qǐ)，就会产生巨大的(de)价(jià)值。在国(guó)内，音(yīn)乐节背(bèi)后的主(zhǔ)办(bàn)方，不单单只是演出(chū)商(shāng)迷笛、摩登天(tiān)空这类专业机构(gòu)，也有景(jǐng)区、房(fáng)地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人(rén)会发现，现在(zài)地方性(xìng)音乐(lè)节(jié)越来越多，而各(gè)路(lù)品(pǐn)牌也开始(shǐ)陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造了第(dì)一届西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续5天入园(yuán)游客超10万人。活动(dòng)结束后(hòu)，都江堰政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按(àn)照(zhào)人均来(lái)计算(suàn)，包含所有的吃(chī)住(zhù)行，每人玩一天平(píng)均(jūn)消费500元，每天(tiān)10万人消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元(yuán)收入，5天就是(shì)2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本身盈利，但通过音乐(lè)节(jié)拉(lā)动其他(tā)相关产业间接实现盈利。据华西(xī)都市(shì)报和都江堰政府发布的数据显示，当地(dì)2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年(nián)举(jǔ)办赤水河谷音乐节(jié)，请(qǐng)来崔健、朴树、谢(xiè)天笑(xiào)等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎(yíng)来187万人次游(yóu)客(kè)，同比增长35％。还有最近(jìn)频频出圈(quān)引(yǐn)发热议的淄(zī)博(bó)，除了烧(shāo)烤，还(hái)有(yǒu)音乐节。因音乐节出(chū)圈的(de)小众(zhòng)城(chéng)市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节(jié)势(shì)头越来越猛，品牌(pái)方对于(yú)演出(chū)市场的“野心”早已从拉高(gāo)声量的赞助、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过渡到(dào)尝试自主打造音乐(lè)节IP，光(guāng)是五一前后(hòu)办(bàn)音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务(wù)平台(tái)上，每场音乐节都(dōu)有上万人关注。为何？其最根(gēn)本(běn)的目的还是在于品牌(pái)营销，即更进一步打入(rù)年轻(qīng)消费主力(lì)，扩大消费(fèi)圈(quān)层，以此提(tí)高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出(chū)市(shì)场年度报(bào)告》数据(jù)，目前演出市场消费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄段(duàn)在购票观(guān)众中连续(xù)三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐(lè)节的主(zhǔ)流(liú)受众群(qún)体其实和(hé)消(xiāo)费品牌们的(de)目(mù)标受众高度(dù)重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操刀不(bù)仅能(néng)灵活定价，还能在线(xiàn)上铺设自有品(pǐn)类的快(kuài)闪店、体(tǐ)验店，以(yǐ)及(jí)在音乐节线上线(xiàn)下最(zuì)大程(chéng)度曝光。不过，在市(shì)面上现有的品(pǐn)牌(pái)音(yīn)乐(lè)节中，食品(pǐn)饮料品(pǐn)牌(pái)的参(cān)与度(dù)最(zuì)高，说到底和(hé)这些品牌自身辐射(shè)的大众人(rén)群(qún)紧密相关(guān)。

　　另(lìng)外，能(néng)不能真(zhēn)正对品(pǐn)牌进行释(shì)放和加持是个巨大的(de)考(kǎo)心力憔悴是什么意思，心力憔悴是成语吗验。毕(bì)竟音乐节没(méi)有(yǒu)那(nà)么好(hǎo)做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏(piān)重流量型(xíng)音乐(lè)人引起(qǐ)了一(yī)定(dìng)争议，而(ér)流量艺(yì)人居多也(yě)就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然(rán)今年演艺活动(dòng)复(fù)苏，大众(zhòng)熟知的音乐(lè)节一(yī)票难求，但有的(de)音(yīn)乐节却扎进了“不可抗力(lì)”的(de)怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上(shàng)海(hǎi)站先后发布延期公告，表示因(yīn)“不(bù)可抗力”因(yīn)素影响决定(dìng)延期举(jǔ)办。在此之(zhī)前(qián)，青(qīng)岛弄潮(cháo)音乐节(jié)、德州向阳花音(yīn)乐(lè)节等数十个品牌接连宣布(bù)延期或(huò)是取(qǔ)消，理由(yóu)几(jǐ)乎皆因(yīn)“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐节(jié)有多大的想象空间，赞助能拉(lā)多少，又能带(dài)动多少周边产(chǎn)业，所有(yǒu)的前提都(dōu)基于这个音(yīn)乐节(jié)对观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛(dí)创始人张帆曾说：“国外(wài)大型音乐节，财政的持(chí)平(píng)甚至盈利是靠(kào)票(piào)房(fáng)，不是靠赞助(zhù)。赞(zàn)助是锦上添花(huā)，任何一个音乐节如果完全依赖于赞(zàn)助的话，那未来(lái)一定是(shì)不(bù)靠谱(pǔ)的。万一这个赞助没(méi)到你搞不(bù)搞(gǎo)？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培(péi)养观众人群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你的(de)人群的(de)话，通过(guò)这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节(jié)运作大(dà)。”

　　所以，在观(guān)演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重、演出水平参差(chà)不(bù)齐的情况(kuàng)下，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经公(gōng)开批判(pàn)单日(rì)千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年(nián)，把票价(jià)压(yā)到单日全价(jià)199元。

　　音乐(lè)节到(dào)底(dǐ)能不能(néng)值(zhí)回票价甚(shèn)至(zhì)物超所值，说(shuō)到底还是看演(yǎn)出内容(róng)。尽管许多(duō)人在谈起音乐(lè)节的时(shí)候，总(zǒng)会对比国外的音乐(lè)节。但事实上，无论是演出的主题理念打造(zào)还是艺(yì)人资(zī)源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有(yǒu)足(zú)够的成(chéng)长，是时候把更(gèng)多的气力(lì)放在(zài)内容(róng)和风(fēng)格的打(dǎ)磨(mó)上了。

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