iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信 big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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