“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了(le)两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　<600毫升等于多少斤水，800ml是多少水/p>

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现600毫升等于多少斤水，800ml是多少水，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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