Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数(shù)据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告(gào)时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入(rù)了(le)解吸(xī)引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载(zài)的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式徐海为是谁？非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用(yòng)户徐海为是谁？，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由徐海为是谁？于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你(nǐ)的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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