Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需(xū)要(yào)触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功的(de)营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数(shù)据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多(duō)的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建自己(jǐ)的视(shì)频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达(dá)你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号(hào)召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中突菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里出(chū)显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟(sh菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里ú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换(huàn)菲律宾国土面积有多大，菲律宾国土面积有多少平方公里过(guò)程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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