“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技(jì)术有限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历(lì)背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及(jí)相关(guān)专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博(bó)士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医(yī)生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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