今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明马美如简介珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格(gé)力电(diàn)器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格(gé)力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样(yàng)的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为格(gé)力(lì)人(rén)那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一(yī)动也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个马美如简介(gè)被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电(diàn)子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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