既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊(hǎn)出(chū)了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。琪琪格蒙语什么意思>

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)再次(cì)「加码补贴(tiē)」是(琪琪格蒙语什么意思shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等(děng)服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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