很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截(吉美生肖是哪几肖 吉美凶丑打一正确生肖jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(吉美生肖是哪几肖 吉美凶丑打一正确生肖de)营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和吉美生肖是哪几肖 吉美凶丑打一正确生肖。但平板市(shì)场同样处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市(shì)场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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