今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶(jiē)段的任务(wù)，就是(shì)准备继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么的(de)加入(rù)也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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