“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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