很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货(huò)量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。 猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(f猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗āng)向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(p猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗íng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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