Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更(gèng)多(duō)关于(yú)有效(x精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字iào)提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的(de)产品定(dìng)位的(de)价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的(de)观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带(dài)来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的(de)广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单(dān)一(yī)图(tú)像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多(duō)信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客(kè)精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可(精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广告提(tí)供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单(dān)个图像或(huò)视频和(hé)其他(tā)文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营销人(rén)员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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