很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。 拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗>

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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