Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's t孙悟空真实存在过吗he next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通孙悟空真实存在过吗(tōng)消费(fèi)者可以随意(yì)购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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