今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的(de)心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得(dé)国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当(dāng)年(nián)，她(tā三公里是多少米，三公里是多少米)亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直三公里是多少米，三公里是多少米播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工(gōng)作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频(pín)去了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。三公里是多少米，三公里是多少米在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的(de)直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持(chí)，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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