今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她(tā)怎么(me)样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每(měi)次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大(dà)项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台(tái)开通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现衣服奶茶渍怎么去除 干了的奶茶渍能洗掉吗自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到(dào)那(nà)个销售额(é)的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及(jí)小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(t衣服奶茶渍怎么去除 干了的奶茶渍能洗掉吗óng)得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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