既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部(bù)分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才(cái)是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天企(qǐ)业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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