“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健20斤是几kg 20斤是多少磅(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī20斤是几kg 20斤是多少磅)、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于北(běi)大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在(zài)直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人(rén)并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，20斤是几kg 20斤是多少磅产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了(le)五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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