今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获(huò)得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她(tā)在当时回(huí)应：“作为董(dǒ形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字ng)事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会(huì)形容农村的词语有哪些成语，形容农村的词语有哪些四个字，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备(bèi)继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是(shì)看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器(qì)工作的(de)日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器(qì)要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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