既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的(de)大(dà)势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入(rù)驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的(de)近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提(tí)振、高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过(guò)去十(shí)年互联网崛(jué)起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(高宽深用什么字母表示什么，高宽深用什么字母表示出来huó)动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题。

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