消费复(fù)苏的强烈信(xìn)号下，美妆市(shì)场还没有(yǒu)真正等来中国消费者的(de)回归。

　　国际美(měi)妆巨头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布的2023财年第三财季业绩显示，在截至3月31日的三个月内，集团净销售额(é)同比下滑(huá)12％至37.5亿美元(yuán)；净利润从(cóng)上年同期的5.58亿美元大(dà)跌72％至(zhì)1.56亿美(měi)元。

　　雅(yǎ)诗兰黛将业(yè)绩下滑主要归因于中国(guó)、韩国(guó)等亚洲地区旅游零售恢(huī)复(fù)缓(huǎn)慢(màn)导致库存高企(qǐ)，在打(dǎ)折清理库存的同时(shí)，渠道的补货订单也(yě)有所减少。据管理层(céng)透露，本季度(dù)全球旅(lǚ)游零售有机销售额就下降了45％。

　　这(zhè)已(yǐ)是雅诗兰(lán)黛业绩下滑的第四(sì)个财季(jì)。2023财年前三(sān)财季，雅诗兰黛净销售额同比下(xià)降13％至(zhì)123.01亿美元(yuán)；净利(lì)润同比下降55％至10.39亿美元。旅游零售(shòu)的(de)问题首当其冲。

　　这一局(jú)面不会很快扭转。该集团首席执(zhí)行官Fabrizio Freda在财(cái)报(bào)交流会上表示，“亚洲(zhōu)旅游零售业的复苏比我们预期的更(gèng)不稳定(dìng)，其(qí)他地区更加缓慢，第四(sì)财季的不利因素(sù)比我们2月份预期的要(yào)大得多。”

　　雅诗(shī)兰黛不(bù)得(dé)不再次下(xià)调全(quán)财(cái)年(nián)业绩预期。据预计，2023财年雅诗兰(lán)黛集(jí)团净(jìng)销售额同比下(xià)降10％-12％；有机净销售额下(xià)降5％-7％。

　　投(tóu)资者们也终于失(shī)去耐性。业绩发(fā)布(bù)当日(rì)，雅诗兰黛股(gǔ)价(jià)破纪录地暴跌超21％，直(zhí)接(jiē)从245美元/股左(zuǒ)右(yòu)跌破200美元(yuán)/股。截至5月5日(rì)收盘，雅诗兰黛股价(jià)回升至203.54美(měi)元/股，市值为727.5亿美(měi)元(yuán)。但和年(nián)初相比，该股票股价跌幅已近20％，市值蒸发逾(yú)百亿美元。

　　押(yā)注旅游零(líng)售(shòu)，零售商却(què)在清库(kù)存

　　作为(wèi)跨国美(měi)妆企(qǐ)业的(de)重要渠(qú)道，雅诗兰黛在旅游(yóu)零售已深耕超(chāo)30年。如(rú)今被“控诉”的(de)旅游(yóu)零售渠(qú)道，曾以(yǐ)高速增(zēng)长(zhǎng)的态势让公司(sī)引(yǐn)以为傲(ào)。

　　据媒体报道(dào)，雅(yǎ)诗兰黛(dài)通过该渠道每年(nián)触及(jí)超过(guò)30亿(yì)消(xiāo)费(fèi)者。雅诗(shī)兰黛集团总裁Fabr丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗izio Freda亦(yì)曾(céng)表(biǎo)示，旅游零售推动雅诗兰黛在过去十(shí)年中实现巨(jù)大增长。

　　根据雅诗(shī)兰黛集团方面(miàn)透露，基(jī)于过(guò)去几年海南旅游零售快速增长(zhǎng)，去(qù)年7月(yuè)在海南发生(shēng)新冠疫情时，集团与零售商(shāng)均对疫后的市场恢复信心十足，采购了(le)大量产品。但此后因恢复不及(jí)预期，导致该渠道库存高(gāo)企，零售商(shāng)目前仍在(zài)一边清理(lǐ)库(kù)存，一边(biān)减少采(cǎi)购量，最(zuì)终(zhōng)导致业绩问题。

　　旅游零(líng)售渠道何以撼动整个集团业绩？从全球旅游零售业务来看，2004财年，雅诗兰黛的旅游零(líng)售(shòu)业务销(xiāo)售额约占全年销售额的6％，到2021财年该业(yè)务销售额占比达到28％，超(chāo)过集(jí)团销售额(é)的1/4。且旅游零售渠道(dào)在雅诗兰黛集团(tuán)的护肤、彩妆、香水和护发(fā)等整个品类渠道中市场份额(é)领先(xiān)。

　　随着海南(nán)离岛免税(shuì)在疫情期间(jiān)快速发展，中(zhōng)国旅(lǚ)游零(líng)售市场对于雅诗兰(lán)黛(dài)集团更是(shì)举足轻重。2022财年报(bào)告指(zhǐ)出，集团最大的客户就是(shì)在(zài)中国旅游零售渠道中销售产品。正因(yīn)为如(rú)此，海南(nán)旅游(yóu)零(líng)售渠(qú)道的疲软就直接导致了(le)在(zài)第三财季，雅诗兰黛护肤品类净销售额从(cóng)2022财年的23.95亿美元(yuán)暴跌(diē)17％至2023财年的19.22亿美(měi)元。海蓝之谜、雅诗兰(lán)黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌的(de)净(jìng)销售额均(jūn)有所下(xià)滑。

　　雅诗兰黛在交(jiāo)流会(huì)上提及，过去半年里虽(suī)然海南旅游(yóu)客流(liú)在(zài)增(zēng)加，但是(shì)该市场(chǎng)的美妆消费转化(huà)却远(yuǎn)不及(jí)预期。此(cǐ)外时代(dài)财经注(zhù)意到，雅诗兰(lán)黛旅(lǚ)游零售渠道商品的“地板价(jià)”一(yī)直以(yǐ)来被不少消费者诟(gòu)病。

　　过去两年(nián)里，韩国(guó)、日(rì)本免税渠道的大量商品(pǐn)通过保税仓形式(shì)流入中国市场，在库存(cún)饱和、直播(bō)、离(lí)岛免税等(děng)多(duō)方因素带动下，各渠道竞(jìng)争激烈，许多明星(xīng)产品在市场上价格“击穿地板”。雅诗兰黛集团(tuán)旗下(xià)的品(pǐn)牌雅诗兰黛与倩碧就是其中典型。

　　巴克莱(lái)银行分析师Lauren Lieberman也(yě)对雅(yǎ)诗兰(lán)黛集(jí)团旅游零(líng)售业务内部的(de)控(kòng)制度(dù)和话语权提出质疑。今年初，雅诗兰黛(dài)等国际美妆纷纷提升售价，同时伴(bàn)随的还有旅游零(líng)售(shòu)渠道的折扣(kòu)收缩，这从一定程(chéng)度(dù)上也(yě)阻碍了消费者“剁手”。

　　代工(gōng)订单(dān)缩(suō)减，美妆市场(chǎng)尚未(wèi)复苏

　　雅诗兰(lán)黛集团的困境也并(bìng)非个(gè)例。今年(nián)以来(lái)，丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗其(qí)他美妆集团(tuán)也(yě)没有等(děng)到中国(guó)消费者如(rú)预(yù)期那般回归。

　　截至3月31日，宝(bǎo)洁在中国最新财季有机销售额同比(bǐ)增长2％，但(dàn)旗(qí)下王(wáng)牌化(huà)妆品牌SK-II因游客未大规模回(huí)归(guī)而在旅游(yóu)零售(shòu)渠道(dào)的销售额有所下降。

　　“想到惨，没想到这么惨。”一位国际(jì)美妆(zhuāng)品牌内(nèi)部(bù)人(rén)士对时代财经(jīng)形(xíng)容今年(nián)以来的(de)市(shì)场情况。另据多(duō)位美妆行业(yè)人士(shì)透露，今年一季度(dù)品牌销(xiāo)售(shòu)平(píng)平(píng)，美妆消费复苏不(bù)及预期也成为共识。“经济大环(huán)境不好，化妆品成为可以缩减的支出。”有人如(rú)是(shì)解释。

　　欧莱雅集(jí)团也在最新财(cái)季指(zhǐ)出(chū)，中国所(suǒ)在的北亚市场在集团增速垫(diàn)底(dǐ)，仅1.9％。公司(sī)管理层(céng)直(zhí)言，线下的客(kè)流回来了，但销售尚未复苏。而本(běn)土(tǔ)头部美妆公(gōng)司贝泰妮(nī)在今年(nián)一(yī)季度营(yíng)收和净(jìng)利(lì)润增速均显著放(fàng)缓。

　　这亦导致(zhì)了上游(yóu)代工厂的订单缩减。一位国际美妆巨头代工厂(chǎng)内(nèi)部人士(shì)表示，“比去年好，但生(shēng)意没有预期的那么乐观。”而这(zhè)个差距主要反(fǎn)映在订单数量上。

　　值得关注的是(shì)，在今年一季(jì)度，曾在疫情三年依托直播而(ér)猛(měng)增的线上销(xiāo)售彻底“哑(yǎ)火”。

　　据华福证券研报(bào)，今年(nián)1-3月淘系销售口(kǒu)径(jìng)显(xiǎn)示，欧莱雅集团旗下兰蔻，雅诗兰黛(dài)集团旗下(xià)雅(yǎ)诗兰黛、海(hǎi)蓝之谜，宝洁旗(qí)下(xià)SK-II，资生堂旗下资生堂品(pǐn)牌(pái)，GMV与销售量均同比(bǐ)录得双位数下滑，其中雅诗兰黛GMV下(xià)滑超30％，销(xiāo)售量下滑26.2％。本土品牌方面，华熙(xī)生物的润(rùn)百颜，贝泰妮的薇诺娜，上海家化的玉泽、佰(bǎi)草集，水羊股(gǔ)份御泥坊等(děng)都(dōu)没能逃(táo)脱GMV大幅下滑的命运。

　　图片来(lái)源：华福(fú)证券

　　在(zài)某国际美妆(zhuāng)集团电商部门工作的歪歪(wāi)（化名）对时代财经透露(lù)，业绩(jì)增长贡献(xiàn)多来源(yuán)于几(jǐ)个头(tóu)部(bù)品牌，“因为前几(jǐ)年直(zhí)播美妆(zhuāng)腾飞(fēi)，品牌目标原本高得离谱，高得我都想摆烂了(le)。我们品(pǐn)牌去年（销(xiāo)售）比(bǐ)前年涨60％，但今年的(de)全年目标(biāo)比(bǐ)去(qù)年实际达(dá)成同比(bǐ)下降(jiàng)10％。集团还有一些(xiē)品牌也在降标。”

　　她还指出，因为销(xiāo)售(shòu)疲软，今年(nián)以来品牌的各项费用均有缩减，“下调的(de)费用有推(tuī)广费(fèi)、活动费(fèi)、赠品费，以及参(cān)与电商平台(tái)满减活动时减下来的差价。”

　　小品(pǐn)牌(pái)的日子似乎更难。据一名纯净美妆品牌市场(chǎng)人员透露，“一季度(dù)销售目标倒(dào)是完成了，但是现(xiàn)在品(pǐn)牌方都发猛(měng)力，竞争激烈，消费者(zhě)要求也(yě)变高了。我(wǒ)们线上的投放费用(yòng)几(jǐ)乎是从(cóng)1到0，去年计划还做了(le)明星(xīng)投(tóu)放(fàng)、达人投放，今年本来有计(jì)划，但(dàn)现在全部(bù)停(tíng)止了。公(gōng)司架构还在调整。”

　　美妆市场何时真正(zhèng)回(huí)暖？目前鲜少有人能给(gěi)出明确(què)答案，“静观(guān)其变(biàn)”成了不少业内人士(shì)对当下市(shì)场的判断。年(nián)初的各公(gōng)司的涨价(jià)策略显然未能解决(jué)根本问题，与(yǔ)此同时有公司毅然选择(zé)加码供应链投资，以缩(suō)短市场反(fǎn)应(yīng)周期；有公司选(xuǎn)择收(shōu)购潜(qián)力(lì)品(pǐn)牌，创造增(zēng)长(zhǎng)引擎；还有公司则(zé)重押线下专柜，深入低线(xiàn)城市抢(qiǎng)占市场(chǎng)份(fèn)额。

　　疫(yì)情(qíng)政策调(diào)整后，消费者们首先奔(bēn)向餐饮、旅游等典型的线下(xià)消费场景，而美妆领(lǐng)域似乎(hū)无法(fǎ)享(xiǎng)受到这(zhè)场消(xiāo)费的(de)复苏(sū)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 丰巢柜最多能存放几天收多少钱 丰巢柜滞留10天还能取吗