很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图)低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的(de)销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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