很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依(yī)然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于闲游的意思 闲游的反义词是什么在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众闲游的意思 闲游的反义词是什么下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代(dài)过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

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