很难想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度(dù)电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞(zh项数怎么求公式，等差数列的项数怎么求ì)的当下，稳住现有硬(yìng)件(jiàn)三大(dà)家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找到答(dá)案。

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