唐(táng)岩(yán)回归(guī)半年之后，陌(mò)陌(mò)正(zhèng)在(zài)筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位(wèi)陌陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅(xùn)速启(qǐ)动了三四(sì)个(gè)不(bù)同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立项(xiàng)阶(jiē)段(duàn)。这些项目的(de)领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括唐岩的(de)助理。在公(gōng)司(sī)内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基(jī)本已(yǐ)定(dìng)、监(jiān)管不断加强的当下，奋力(lì)出海几乎是(shì)唐(táng)岩(yán)拯救陌陌的(de)最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经(jīng)在舒(shū)适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过(guò)战(zhàn)争，先发优势让它在(zài)成立之(zhī)初迅(xùn)速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量(liàng)成功抓(zhuā)住一(yī)只商(shāng)业化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准(zhǔn)则）计(jì)量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌(mò)陌已经连(lián)续32个(gè)季度持续盈利。放(fàng)眼(yǎn)望(wàng)去，没有(yǒu)哪个互(hù)联网公司能做到如此，更(gèng)何(hé)况它账上(shàng)还趴着133亿元现(xiàn)金和短期(qī)投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌陌(mò)危机四伏(fú)。在(zài)产品端，公司成立12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突(tū)破1亿(yì)以后几乎再(zài)无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等(děng)电(diàn)商直(zhí)播强势崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场直播(bō)开始显露疲(pí)态，公(gōng)司营(yíng)收(shōu)已经连续三(sān)年(nián)下(xià)滑，且始终未能找到新(xīn)的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正(zhèng)在(zài)走向暮年。对此(cǐ)，公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不(bù)避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没(méi)有什么特(tè)别的情感，整个公司都(dōu)非常平淡(dàn)，就像一(yī)个人平静(jìng)地(dì)接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名(míng)挚文集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公(gōng)司加以区(qū)隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这(zhè)样的刺激(jī)还不(bù)足(zú)以(yǐ)给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年之后，王力(lì)因健康原因(yīn)辞去公(gōng)司CEO一(yī)职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时(shí)间内，陌(mò)陌在北京互(hù)联网行业都是中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的(de)代名词。工作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十(shí)晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的张超对时代财(cái)经表示，“曾(céng)经七点一过，领(lǐng)导就不可(kě)能在(zài)工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定女生有感觉了是怎么样的呢的16薪再叠加上季(jì)度(dù)奖金，虽(suī)然(rán)比不(bù)过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会(huì)固(gù)定给每一位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也(yě)没(méi)有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次航班到(dào)日(rì)本东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了(le)当地(dì)近800间酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛大(dà)的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌员工(gōng)“躺平(píng)”的(de)日子结(jié)束(shù)了(le)。回归的(de)唐岩开始出(chū)现在(zài)具体的业(yè)务层会议上(shàng)，直(zhí)接听取来自(zì)一(yī)线(xiàn)的汇报(bào)，并不时做出辛(xīn)辣点评(píng)，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在(zài)此前(qián)王力任(rèn)期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一(yī)名(míng)资(zī)深员(yuán)工向时(shí)代(dài)财(cái)经表示。

　　压力自(zì)上而下传(chuán)导，员工加(jiā)班明显多了起来。大量的需求(qiú)随着会(huì)议袭来，张超现(xiàn)在每天最早也(yě)要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的(de)还(hái)有他的妻子张(zhāng)思川。她(tā)被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等工作，在其(qí)带领下(xià)，陌陌加(jiā)速(sù)降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门(mén)，一(yī)些职能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务(wù)增长(zhǎng)点的(de)唐岩，正在奋力(lì)推动(dòng)公(gōng)司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌(mò)陌创新事业部(bù)，并在(zài)公司内部(bù)发起三次(cì)创业营活动，鼓励(lì)员(yuán)工提出新的(de)创意，试(shì)图(tú)从中(zhōng)孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随之(zhī)而来。张(zhāng)超(chāo)告诉时(shí)代财(cái)经，如果不(bù)是(shì)唐岩的回(huí)归，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的一系(xì)列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继(jì)续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强(qiáng)大，业务会上(shàng)他都能(néng)一针见血地指出问题核(hé)心所在(zài)，对(duì)不同(tóng)业务的理解(jiě)也都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更愿意(yì)跟着唐岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大方(fāng)向(xiàng)上感(gǎn)觉不会出错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本没有(yǒu)接触过(guò)王力。”张(zhāng)超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创(chuàng)始人与职(zhí)业经理人(rén)的区(qū)别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再次(cì)吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的(de)是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团(tuán)正式推出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而，这一新(xīn)作没(méi)能打(dǎ)响任何水(shuǐ)花(huā)。据(jù)点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管(guǎn)的(de)创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵(fū)化了照片(piàn)交友软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹(zī)、互动(dòng)拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软(ruǎn)件对对等众多新项目(mù)，但至今无(wú)一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今女生有感觉了是怎么样的呢的业内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众(zhòng)眼中(zhōng)的社交“第二梯(tī)队(duì)”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转向(xiàng)海外(wài)实属(shǔ)必然(rán)。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎(hū)均为(wèi)败局(jú)。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成(chéng)功，还要打(dǎ)上一个(gè)问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，女生有感觉了是怎么样的呢曾分别推(tuī)出自己的英文(wén)版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位(wèi)置匹(pǐ)配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到北(běi)美(měi)市场。然而，受限(xiàn)于文化(huà)差(chà)异(yì)，以及较(jiào)发达地区(qū)相对(duì)老旧的(de)产品形态，这些应用并没有打(dǎ)开海外陌(mò)生人社交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社交(jiāo)厂商(shāng)在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利(lì)之(zhī)后(hòu)，陌陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等(děng)地上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品形态已经被有(yǒu)“海外(wài)版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多(duō)个方(fāng)面均处于劣势，最后也(yě)以失败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有(yǒu)火(huǒ)种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建(jiàn)起一(yī)个50余人(rén)的出海业务部(bù)，推(tuī)出(chū)了(le)两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中东市(shì)场的出(chū)海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游戏(xì)化社(shè)交产品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同类产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割(gē)完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌(mò)生人语(yǔ)聊社交方(fāng)式，避(bì)开(kāi)了中东地(dì)区的宗(zōng)教(jiào)文(wén)化约束，在没有同类竞品的情况下迅速打开(kāi)市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一(yī)仅存的(de)硕果，却存在营收结构(gòu)的(de)症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代(dài)财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分收(shōu)益用于与公会、主播分(fēn)成，以换取他(tā)们的合(hé)作(zuò)，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示公(gōng)司采取了(le)降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个(gè)收(shōu)购而来的探探海外版还在持续(xù)运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印尼市(shì)场下载及活跃(yuè)用(yòng)户(hù)规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在(zài)印(yìn)度(dù)和马来(lái)西(xī)亚等(děng)东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困(kùn)难源于公司(sī)战略失误。长期以(yǐ)来(lái)，管理层对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至于(yú)在很(hěn)长一段(duàn)时间内，公司出(chū)海产品的优(yōu)先级都要低于(yú)其他(tā)国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外业务(wù)上(shàng)的(de)投资太慎(shèn)重了(le)，好(hǎo)几个海外(wài)业务只投了十几万元(yuán)试水，看到(dào)没(méi)有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时(shí)还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为(wèi)我觉得国内市场还没(méi)有到一个(gè)特别(bié)成熟的(de)状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产(chǎn)品(pǐn)才(cái)有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌(mò)陌错过了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道(dào)以来(lái)，7年时(shí)间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的(de)，已是一个群狼(láng)环绕的红海市场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在(zài)奋力突(tū)破文(wén)化壁(bì)垒的同时(shí)，做出产品形(xíng)态(tài)跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的底(dǐ)牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不(bù)上是(shì)绝(jué)境。但面对(duì)摆在陌生(shēng)人(rén)社(shè)交(jiāo)赛道眼前的限制(zhì)和天(tiān)花(huā)板，留(liú)给其试错和(hé)调整的(de)时间已经(jīng)不(bù)多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均(jūn)为(wèi)化名）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 女生有感觉了是怎么样的呢