今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离(lí)职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不少销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工位、自(zì)己的(de)第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句)羽童在(zài)这一年多时(shí)间(jiān)里，给格力电器带(dài)来(lái)了什(shén)么(me)，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的(de)一(yī)举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的M事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句CN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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